直播带货须提供回看

直播带货必须提供回看功能

近日，国家市场监管总局公布了《网络交易监督管理办法(征求意见稿)》，将网络直播带货等网络交易新业态纳入监管范围。办法明确：网络直播带货必须提供回看功能，网店不得通过删除差评、好评前置等方式误导消费者。随着双十一网络促销大幕的开启，江苏省消保委也提醒消费者，在参与直播购物时，要多留心，保存相关交易凭证。

所谓直播带货是指通过一些互联网平台，使用直播技术进行近距离商品展示、咨询答复、导购的新型服务方式，或由店铺自己开设直播间，或由职业主播集合进行推介。

数据显示2019年全国直播电商总成交额超过3000亿元，连续3年增速保持在150%以上。该报告还显示，成都位列全国十大淘宝直播之城第七位。商务厅出台《品质川货直播电商网络流量新高地行动计划(2020-2022年)》(以下简称《计划》)。按照规划，到2022年底，四川将实现年直播带货销售额100亿元，集聚生态企业1000家，带动产值1000亿元。

据中研普华研究报告《2020-2025年中国直播平台行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》分析

随着我国互联网快速普及，网络直播市场飞速发展。截止到2018年2月份，我国直播APP市场渗透率达到21.4%，用户规模超过2.2亿人，且还在持续增加。我国网络直播市场蓬勃发展。

网络直播平台可以分为秀场直播、游戏直播、泛娱乐直播三大类，截至2017年12月底，各平台的覆盖率持续扩大，用户规模分别达到3.12亿、2.47亿、3.6亿。其中，泛娱乐直播平台的市场渗透率较高，秀场直播平台的用户群体增长较为稳定，游戏直播平台的用户黏贴度较好。但经调查，主播中受过高等教育的人数比例达到46%，高于我国大学教育人口12%的比例，我国网络主播的素质较高。

图表：2015-2020在线直播用户规模

数据来源：公开数据

欲了解关于中国直播平台行业具体详情可以点击查看中研普华研究报告《2020-2025年中国直播平台行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》。

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